尼尔森苏宁联手助力品牌营销价值最大化|冰球突破免费试玩

  • 17th 12月 2020
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冰球突破mg登录网址_上海-2018年12月7日-全球监测和数据分析公司尼尔森近日与国内零售巨头苏宁集团达成战略合作和数据共享协议,共同推出大数据产品,帮助品牌所有者提高苏宁易购平台内外广告投放的有效性和投资回报:魔方不易铸。该产品将获得强大的测量工具和解决方案,供广告主评价和优化苏宁站内外互联网全媒体平台的营销效果。尼尔森数据显示,2015年底,中国的数字媒体营销费用首次投入到电视广播等传统媒体渠道,成为广告商最重要的营销手段;另一方面,尼尔森发布的《大中华区广告营销分析报告》数据显示,近五年来,数字媒体营销的投资回报率一直以每年15%的速度下降,与此同时,中国网民数量的快速增长也在大幅增加。

在流量红利逐渐消失的时代,如何评价数字媒体营销的效果,优化不同媒体、不同接触点之间的投资者群体,如何更好的在产品属性和消费者个性化的市场需求之间做出最终的满足,这些都是广告主面临的问题。为了解决这些问题,依靠传统的研究方法来分析媒体营销的效果早已不能满足实际的市场需求。

在复杂的销售路径中,把媒体输入效果归结到最后一次曝光的接触点是非常简单的,某种程度上是对严谨性和准确性的不尊重。此外,以市场面积为基础,以周或月为单位的分析方法已经不能准确地衡量快速变化的消费市场。苏宁易购与尼尔森的深度合作,使尼尔森能够科学准确地为品牌所有者分析每次曝光对销售的促进作用,准确评估每次接触的投资回报,并以苏宁易购对每个用户每次曝光和销售的准确海量数据为基础,协助品牌所有者打造更加精准高效的营销团队。

尼尔森副总裁丁谦表示:“尼尔森利用其百年数据分析和建模能力,高效利用苏宁的6亿生态会员,科学评估每个接触点对不同人群的影响和最终的销售增量,并在用户层面进行“销售”和“查看”数据截止,帮助品牌所有者有效评估广告效果,优化营销计划,大大提高投资回报。”。在魔方公布之前,尼尔森和苏宁易购通过选择手机和空调两大类积极进行了领先研究,发现两大类都不存在网络广告触碰和助推线下销售的现象,并指出线上线下消费没有趋同趋势。

同时,不同类别的线上线下整合现状没有差异。以空调和手机为例,空调买家被苏宁易购接触后下线销售的比例明显低于手机买家。同时,两大类从线上广告曝光到线下销售的决策路径明显优于从线上曝光到销售的决策路径,前者有更多的渠道可以到达,说明线下消费者必须收集更多的信息来提高决策。最后,在线下销售的消费者中,网络广告暴露的整体比例有限,暴露到销售的路径集中在。

可见线上线下消费融合还是一片蓝海,如何更好的提升这个过程必须更好的研究开发。尼冰球突破免费试玩尔森和苏宁联合推出的魔方可以帮助品牌发现并解决这些问题。“在新的线上线下融合的零售时代,市场复杂性不断降低,消费者的不道德行为变得更加复杂多变。整个消费者决策链不是一个线性过程,而是一个跨越不同营销平台、不同设备终端、不同时间节点的简单网络结构。

线上和线下虽然几乎是不同的地方,但是相互影响。
所以对于品牌来说,如何在品牌上以最终销售需求的方式慢慢展示投放,这样的环节不会更反感,也是一个挑战。

尼尔森的魔方是帮助品牌所有者优化和提高度后ROI,充分寻求数据的价值,帮助广告主更有效、高效地配置广告资源,构建营销目标。”丁谦说。关于尼尔森尼尔森(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,获取全球领先的营销和消费者信息。

尼尔森为媒体和广告客户提供全媒体受众监控服务,包括所有还包括视频、音频和文本内容消费的终端设备。尼尔森为快速消费品制造商和零售商获得了业内唯一的关于消费者销售什么的全球零售监控和研究。

通过整合消费者看到和销售的信息,以及其他数据源,尼尔森为客户获得了世界领先的监控和分析服务,并帮助客户提高绩效。尼尔森是标准普尔500指数公司之一,我们的业务活动覆盖全球100多个国家,覆盖全球90%的人口。

更多详情,请访问尼尔森全球网站www.nielsen.com。-冰球突破mg登录网址。

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