冰球突破免费试玩_浩腾媒体发布社交媒体报告DIVE SOCIAL 调研发现社交媒体用户有四种使用动机

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上海,2014年10月31日,获得营销传播和媒体投资解决方案的领先专业机构——豪腾传媒(Haoteng Media)发布了《中国社交媒体上的DIVESOCIAL》研究报告,其中包括了一、二、三线不同的七个城市,通过有针对性的量化研究,探索社交媒体使用的动机。豪腾传媒将IFOPAsia注册为本报告的研究伙伴。浩腾传媒执行总经理BhaskerJaiswal回应说:“中国的社交媒体日新月异,每年往往会出现一个新的社交平台。鉴于此,浩腾传媒要求做行业第一,调查研究社交媒体的动机,这是从来没有投入过的。

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DIVESOCIAL建立了一个新的局面:我们的研究结果将帮助我们的客户进一步了解消费者在社交媒体上的行为和习惯,并促使品牌优化他们与消费者在社交媒体上的对话。DIVESOCIAL研究的积极发展是由于市场需要了解抵制中国网民使用社交媒体的动机和启动时间。根据不同的动机,该报告将社交媒体用户分为四种类型:持续体验型(19%)——。这类用户在社交媒体上寻求性刺激和体验。

他们大部分时间都在网上购物,因为这可以满足他们及时放纵的本能市场需求。社交生活管理型(13%)——这类用户利用社交媒体管理自己的生活。他们高度活跃,使用社交媒体来确保社会生活的高效率。

社会融合参与型(56%)——这类用户在社交媒体上与他人保持联系。他们比其他人享受更好的社交媒体账户,但很少关注品牌,因为他们的主要目的是建立社会联系。

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自我认同型(12%)——这类用户在社交媒体上展现个性。二三线城市的年轻有为的人,把社交媒体作为展示自己,寻求更高成就的手段。研究报告还探讨了不同城市和不同社交媒体平台在情境和用户态度上的差异,了解人们对社交媒体上品牌活动的反应,包括与品牌对话的开始时间和障碍。一些关键发现如下:在社交媒体上,男性更容易受到功能性市场需求(如医疗保健)的抵制,而女性更擅长寻求享受和娱乐。

此外,男性比女性更相信意见领袖(KOL),更喜欢社交媒体账户,这些账户使用得更频繁。虽然微信这几年应用比较广泛,但是微信朋友圈的频率要低很多。大多数人平均每天花5个小时在微信上,而微信上的朋友圈只有2个小时。

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二线城市的社交媒体用户更注重视频广告和品牌官方账号的对话内容,而三线城市的用户则更好的寻找广告推广/折扣等简单信息。一线城市的消费者更倾向于使用微博,而三线城市的用户更倾向于使用QQ和Qzone。

每天平均花在QQ上的时间至少有8个小时。宏碁传媒集团社交媒体营销总经理AliKazmi回应说:“在这份研究报告中发现的社交媒体的动机可以帮助营销人员更好地理解受众的思维模式,他们是推动产品销售的最后一批人。通过了解社交媒体使用背后的原因,营销人员可以使品牌在客户生活中的作用更加透明,无论是娱乐、公用事业、生产还是任何时候。品牌面临的挑战是消化这种复杂性,并以非常简单有趣的方式呈现出来,让消费者能够立即获得内容和服务。

豪腾传媒首席执行官王回应称:“中国的媒体环境正在发生巨大变化,社交媒体也是如此。DIVESOCIAL通过让我们了解消费者行为习惯背后的原因,优化社会营销和内容策略,以取得更好的效果。-冰球突破正规网站。

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